虎年春節(jié)假期結(jié)束，各項(xiàng)消費(fèi)數(shù)陸續(xù)發(fā)布。在春節(jié)假期消費(fèi)與冬奧會(huì)帶來(lái)了冰雪消費(fèi)熱潮的帶動(dòng)下，線上消費(fèi)熱度持續(xù)攀升，冰雪運(yùn)動(dòng)新消費(fèi)亮點(diǎn)搶眼，用數(shù)字人民幣成為春節(jié)消費(fèi)新時(shí)尚。

線上消費(fèi)領(lǐng)跑春節(jié)消費(fèi)

電商平臺(tái)在春節(jié)期間迎來(lái)了一輪消費(fèi)熱潮。國(guó)家稅務(wù)總局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，全國(guó)實(shí)物消費(fèi)比去年春節(jié)增長(zhǎng)20.1%。其中，各大電商推出的“春節(jié)不打烊”等活動(dòng)，帶動(dòng)線上消費(fèi)快速增長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)零售同比增長(zhǎng)37.7%，線上消費(fèi)領(lǐng)跑春節(jié)消費(fèi)。

各大電商平臺(tái)在春節(jié)期間都實(shí)現(xiàn)了銷量的較大幅度增長(zhǎng)，而其中值得關(guān)注的亮點(diǎn)是，冰雪相關(guān)消費(fèi)對(duì)線上消費(fèi)的增長(zhǎng)起到拉動(dòng)作用。京東發(fā)布的 2022 春節(jié)假期消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，截至2 月5 日，2022 春節(jié)期間成交額同比增長(zhǎng)超50%。抖音電商春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，1月31日至2月6日，該平臺(tái)上商品銷量較去年同期增長(zhǎng)119%，冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)商品銷量增長(zhǎng)明顯。

網(wǎng)絡(luò)支付的大幅增長(zhǎng)也從側(cè)面反映出居民線上消費(fèi)的熱情。春節(jié)假期前5天，網(wǎng)聯(lián)平臺(tái)共處理跨機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)支付交易62.36億筆，金額4.2萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)分別為5.30%和11.58%，其中“云逛街”漲得最多，一些線上購(gòu)物平臺(tái)日均交易金額同比增長(zhǎng)65.54%，影視娛樂(lè)相關(guān)網(wǎng)絡(luò)支付日均交易金額同比增長(zhǎng) 6.87%。此外，中國(guó)人民銀行發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年春節(jié)假期全國(guó)非現(xiàn)金支付業(yè)務(wù)量為208.4億筆、金額14.9萬(wàn)億元，較去年同期分別增長(zhǎng)10.0%和16.2%。

冬奧會(huì)帶來(lái)冰雪消費(fèi)熱潮

今年春節(jié)期間適逢冬奧會(huì)開(kāi)幕，各地掀起冰雪運(yùn)動(dòng)熱潮，國(guó)家稅務(wù)總局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，全國(guó)體育用品、體育相關(guān)服務(wù)銷售收入同比分別增長(zhǎng)32.4%和1.4倍。

隨著冬奧會(huì)的開(kāi)幕，“一戶一墩”成為熱詞，居民搶購(gòu)冬奧吉祥物的熱情高漲，除了線下實(shí)體店的排隊(duì)購(gòu)買，還有很多人選擇線上搶購(gòu)，超100萬(wàn)人涌入奧林匹克天貓官方旗艦店搶購(gòu)冰墩墩周邊，各大電商平臺(tái)與冰墩墩相關(guān)的周邊產(chǎn)品均被搶購(gòu)一空。京東發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，“冰墩墩”吉祥物的搜索量占比達(dá) 90%，合計(jì)有超千萬(wàn)人次搜索“冰墩墩”。

與此同時(shí)，百姓參與冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情也被冬奧會(huì)點(diǎn)燃，據(jù)大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)，1月上旬，全國(guó)冰雪世界、冰雪樂(lè)園、滑雪場(chǎng)等場(chǎng)所的線上訪問(wèn)量環(huán)比上月增長(zhǎng)近2倍。春節(jié)假期更是釋放了人們對(duì)冰雪消費(fèi)的熱情，同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，全國(guó)冰雪類型景區(qū)訂單量較去年春節(jié)同期上漲68%。飛豬數(shù)據(jù)顯示，虎年春節(jié)冰雪旅游相關(guān)商品訂單量同比去年春節(jié)增長(zhǎng)超30%。在京東平臺(tái)上，春節(jié)期間滑雪運(yùn)動(dòng)類商品整體成交額同比增長(zhǎng)322%。

數(shù)字人民幣應(yīng)用場(chǎng)景加速拓展

用數(shù)字人民幣發(fā)壓歲錢，親友之間發(fā)拜年紅包、用數(shù)字人民幣點(diǎn)外賣看電影……虎年春節(jié)，數(shù)字人民幣迎來(lái)了更多的應(yīng)用場(chǎng)景。

春節(jié)前，數(shù)字人民幣（試點(diǎn)版）App登陸各大應(yīng)用商店，數(shù)字人民幣完成了首次大規(guī)模完整參與的春節(jié)消費(fèi)季的測(cè)試。多地也在春節(jié)期間發(fā)放了數(shù)字人民幣紅包，深圳市累計(jì)發(fā)放2500萬(wàn)元的數(shù)字人民幣紅包，覆蓋生活服務(wù)、大型商超、餐飲消費(fèi)、零售超市、文體旅游等多個(gè)領(lǐng)域。成都市新津區(qū)以數(shù)字人民幣消費(fèi)紅包的形式給全市人民拜年，發(fā)放總計(jì)2.69萬(wàn)個(gè)、總額200萬(wàn)元的數(shù)字人民幣消費(fèi)紅包。全國(guó)12個(gè)數(shù)字人民幣試點(diǎn)城市及地區(qū)的市民嘗鮮使用數(shù)字人民幣進(jìn)行消費(fèi)，在多種補(bǔ)貼和優(yōu)惠下，春節(jié)期間的日均數(shù)字人民幣交易筆數(shù)和金額均出現(xiàn)大幅上漲。

美團(tuán)近日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期7天內(nèi)，該平臺(tái)日均數(shù)字人民幣交易筆數(shù)環(huán)比節(jié)前一周增長(zhǎng)了56.40%；美團(tuán)平臺(tái)日均數(shù)字人民幣交易金額環(huán)比節(jié)前一周增長(zhǎng)了68.54%。參加數(shù)字人民幣觀影活動(dòng)的日均報(bào)名人數(shù)環(huán)比節(jié)前一周增長(zhǎng)了104.87%。在紅包補(bǔ)貼等激勵(lì)舉措的帶動(dòng)下，不少消費(fèi)者首次“嘗鮮”，用數(shù)字人民幣觀看春節(jié)檔大片。數(shù)字人民幣的使用場(chǎng)景加速正在向外賣、買菜、買電影票等居民實(shí)際消費(fèi)場(chǎng)景中滲透，用數(shù)字人民幣消費(fèi)成為今年春節(jié)消費(fèi)的新時(shí)尚。

伴隨著冬奧會(huì)的召開(kāi)，數(shù)字人民幣的應(yīng)用場(chǎng)景加速拓展，專家指出“冬奧會(huì)將成為數(shù)字人民幣落地的重要節(jié)點(diǎn)”。在北京冬奧組委園區(qū)內(nèi)，試點(diǎn)部署了無(wú)人售貨車、自助售貨機(jī)、無(wú)人超市等創(chuàng)新應(yīng)用場(chǎng)景，并推出了支付手套、支付徽章、冬奧支付服裝等可穿戴設(shè)備。據(jù)悉，數(shù)字人民幣冬奧會(huì)場(chǎng)景試點(diǎn)將實(shí)現(xiàn)七大場(chǎng)景全覆蓋穩(wěn)妥推進(jìn)，落地場(chǎng)景約為40.3萬(wàn)個(gè)。